Beseda »ičiban« v japonskem jeziku pomeni »številka ena«. To je tudi ime prestižne nagrade, ki jo Toyota Motor Europe (TME) vsako leto podeli določenemu številu trgovcev, ki so najboljši v zagotavljanju izjemne izkušnje za stranke. Vsako leto se jih več kot 2500 poteguje za naziv »Najboljši trgovec v mestu«. Letos je nagrado za zavezanost miselnosti »stranka na prvem mestu« dobilo 46 trgovcev iz 35 držav. Pet od njih je prejelo tudi nagrado za posebne dosežke, ki je priznanje za njihov pristop k trajnosti, odličnosti na področju mobilnosti in prispevek družbi.

»Z največjim veseljem čestitam 46 dobitnikom nagrade Ichiban, ki so dokazali svojo odličnost na področju zadovoljstva strank, kakovosti in inovacij. So pravi ambasadorji Toyotine vizije zagotavljanja mobilnosti za vse in so storili vse in še več, da bi izpolnili različne potrebe in pričakovanja naših strank. Zaradi njih je Toyota v Evropi dosegla rekordno prodajo in ponosno danes proslavljamo njihove dosežke. Na olimpijskih in paralimpijskih igrah v Parizu nas navdihuje duh odličnosti, timskega dela in spoštovanja, ki ga imajo ti trgovci. So najboljši med najboljšimi in so naš ičiban.« - Jošihiro Nakata, predsednik in izvršni direktor družbe Toyota Motor Europe

»Kot avtomobilska podjetja včasih pozabimo, da naša naloga ni le pomagati strankam pri osvajanju fizične mobilnosti, temveč da si moramo postaviti izziv, kako zagotoviti mobilnost uma, informacij in srca. Preprosto povedano, naše stranke moramo povezati na nove načine, ki družbi prinašajo največjo vrednost. Trgovci, ki smo jih počastili na letošnji podelitvi nagrad Ichiban, to dobro razumejo in predstavljajo pravi duh Toyote v naših prizadevanjih, da bi vsem prinesli srečo.« - Dr. Gill Pratt, Toyotin glavni znanstvenik in izvršni direktor Toyotinega raziskovalnega inštituta

Toyota je kot svetovni partner Mednarodnega olimpijskega komiteja in Mednarodnega paralimpijskega komiteja na področju mobilnosti organizirala srečanje Ichiban – enega svojih najpomembnejših vsakoletnih dogodkov – v okviru olimpijskih iger v Parizu 2024. Povabljeni trgovci so imeli priložnost spoznati Pariz, ki se je spremenil zaradi OI, in sodelovati na otvoritveni slovesnosti.