Iz Nemčije prihaja še ena zanimiva študija, ki razkriva vedenjski vzorec aktualnih kupcev in lastnikov striktno električno gnanih avtomobilov, ki so jih analitiki podjetja PAS ob analizi približno 44.000 nemških Facebook profilov razvrstili v tri najpomembnejše ciljne skupine.
Nemška kanclerka Angela Merkel je pred časom izrazila željo in pričakovanja glede enega milijona registriranih električnih vozil na nemških cestah, ta cilj želi nemška politika doseči do leta 2020. Sedaj je nemških analitikom že jasno, da gre za utopične želje nemških politikov, ki z vsakodnevno realnostjo nimajo prav veliko skupnega, ker so striktno električno gnani avtomobili trenutno samo privilegij nekaterih nišnih skupin uporabnikov, medtem ko se nemški 'Otto Normalverbraucher' (običajni uporabnik, kupec) zelo redko odloči za nakup takšnega avtomobila. To je tudi eden izmed glavnih razlogov za trenutni neuspeh modne 'električne invazije', ki ji niti nemške državne subvencije ne morejo zagotoviti uspeha pri kupcih.
Za naročilo te študije, ki jo je izvedlo podjetje PAS (Pragmatic Analytic Services), sta zaslužni dve nemški organizaciji (komm.passion gmbH & Data.Science.Consulting). Ob tem so Nemci prečesali približno 44.000 Facebook profilov različnih simpatizerjev in ljubiteljev striktno električno gnanih avtomobilov. Tako so se na koncu skristalizirale tri najpomembnejše uporabniške skupine takšnih avtomobilov.
'Status-Mensch'
Njegovo življenjsko poslanstvo je razkazovanje (po možnosti 'lastnega perja') v javnosti, zato prisega samo na znamke kot so Gucci, Porsche in Rolex. Njegov Facebook profil predstavlja javno ogledalo njegove finančne moči, uspeha in s tem povezanega družbenega statusa. Pokojni Steve Jobs je za njega ikona, ljubi pa tudi avtomobilski šport. Avtocestne omejitve? Zanj ne veljajo. Moto v povezavi z avtomobili se glasi: »storimo nekaj za naše ozračje, vendar v povezavi s 'premium' vrednotami.« To
pa lahko zagotovijo samo izdelki 'Übermensch' ('nadčlovek') znamk kot so Tesla Motors, BMW i in Mercedes-Benz EQ, v izdelkih 'Untermensch' ('podčlovek') znamk (Renault (ZOE), Citroën (C-Zero) ali pa Mitsubishi (i-MiEV)) ga pač ne boste videli, zanj je sprejemljiv kvečjemu kakšen novodobni mini.
'Luxus-Öko'
Takšen tip človeka ceni napore organizacij kot so Greenpeace, WWF, Fairtrade in Alnatura, čeprav ob tem ne želi izgubiti individualnosti in izbranega okusa, ki ga rad izkazuje z izdelki britanske modne znamke Burberry. To je tudi tip človeka, ki nadvse ceni jazz glasbo in ostalo kulturo, v Nemčiji pa večinoma prebira časnik die ZEIT, ob vožnji pa najraje posluša 'Deutschlandfunk' (nacionalni program nemškega radia). Ceni pa tudi odgovorno potrošniško ravnanje z dobrinami. Zanj so
najprimernejši električno gnani izdelki francoskih in italijanskih avtomobilskih znamk, ker gre za izdelke dveh sorodnih kultur s podobnimi željami in vrednotami.
'City-Hipster'
Človek, ki ne pozna pomena besedne zveze 'hiti počasi', ker se pri njem vse odvija v zelo hitrem tempu. Ob gledanju gibljivih slik ga pritegne le Netflix, gledanje TV kanalov kot je RTL pa zanj ne pride v poštev. Večino koristnih vsakodnevnih informacij najde samo na spletu, kjer obišče Business Punk strani ali pa spletno stran ZEIT MAGAZINA. Od dostopa do spleta so odvisne tudi njegove prehranjevalne navade (obisk spletne strani HelloFresh) in oblačenje. V tem slučaju obišče Outfittery. Ker
živi v mestu, ne čudi potrebe po lastništvu avtomobila, zato je zelo dojemljiv za nekatere (DriveNow (BMW) in Car2go (Daimler)) 'Carsharing' ponudbe.
